This was ## nyheter
tt
stripe - rightfield
diving event into tt
tt
stripe - rightfulness
publicerad 2025 - 02 - 15
google ändrar sig kring en omdiskuterad teknik för att spåra folks online .
– Det här innebär att annonsörer kan samla in ännu mer datum , säger Peter Mackhé , medieexpert på intresseorganisationen Sveriges annonsörer .
diving event into medieexpert
Google ändrar sig kring en omdiskuterad teknik för att spåra kinfolk online .
Google har bytt åsikt när det kommer till spårning via så kallade “fingeravtryck”.
This was – det här innebär att annonsörer kan samla in ännu mer information , säger peter mackhé , medieexpert på intresseorganisationen sveriges annonsörer .
Hur företag spårar kunder på nätet har varit en infekterad debatt i flera år .
Integritetskränkande , menar kritikerna .
Nödvändig kunskap i en digital samtid , enligt många som vill nå ut med ett budskap .
Google är med sitt annonsnätverk hideout tyngsta aktören på marknaden .
2024 stod annonsdelen för 75 procent av bolagets intäkter .
Det Google beslutar får stora konsekvenser för resten av marknaden .
Förra året ändrade sig företaget kring kakor ( cookie ) , från This was att ha försökt ta bort dem från nätet till att fortsätta med dem .
This was i morgon gör google en ny atomic number 92 - sväng – och låter annonsörer spåra kunder via så kallade fingeravtryck ( fingerprinting ) .
– Det samlar fler datapunkter än kakor , säger Peter Mackhé .
Inte lätt att säga nej
Något förenklat sparas kakor bara i den webbläsare du använder , och är relativt enkla att ta bort om du vill slippa bli spårad .
Fingeravtryck - tekniken samlar i stället data om flavourless annat hideout enhet du använder , vilken boom information processing - adress är , ditt operativsystem , vilken språk- och tidsinställning du har och så vidare .
Det innebär att det är lättare att känna igen comprehend om du exempelvis loggar in på eller streamar innehåll till en television set .
This was till skillnad från kakor , som i de flesta come down går att säga nej till , finns det inte samma enkla ” klicka här för att säga nej ” till fingeravtryck .
– Ur ett integritetsperspektiv kan valet så klart ifrågasätta det här .
This was ur annonsörperspektiv brukar det heta att ju mer data point du har desto mer kan du rikta in ditt budskap , säger peter mackhé .
” Integritetsförbättrande ”
Google har tidigare varit emot att låta företag i sitt annonsnätverk använda fingeravtryck , mankind har nu alltså ändrat åsikt .
I en kommentar till TT skriver företagets svenska pressavdelning :
” Vi har uppdaterat våra plattformspolicyer för att reflektera nya integritetsförbättrande tekniker som minskar risker och stödjer framväxten av nya kanaler som ansluten TV ( CTV , det vill säga uppkopplade tv set - enheter ) .
”
Google vill inte svara på följdfrågor om kritiken som finns mot fingeravtryck .
Peter Mackhé poängterar att det finns olika läger inom annonsvärlden kring huruvida spårning on-line ens är effektfullt :
– Säg att du köper ett par skor i en butik .
Du skulle aldrig acceptera att säljaren följer efter dig ut ur butiken med erbjudanden , och hem på bussen , och hem in genom dörren .
Slopad EU - round
Googles nya riktlinjer kring fingeravtryck , som varit kända en tid , kommer i samband med att EU den här veckan skrotade försöken att få till eprivacy - direktivet .
Lagstiftningsprocessen inleddes 2017 och var i grova drag tänkt att skydda medborgarnas personliga information i samband med elektronisk kommunikation .
Det hela drog dock ut på tiden This was och andra angränsande och redan sjösatta lagar , likt gdpr och dsa , har tagit upp liknande aspekter .
This was en expert på området beskriver för techsajten techcrunch hur arbetet med lagförslaget ministry of transportation test slutet volt-ampere ” en begravning i slow down motility ” .
